Las ventas de miel en Rusia se han disparado a mediados de este mes, impulsadas por una antigua tradición eslava que se ha viralizado últimamente: untar con miel las suelas de los zapatos para encontrar marido durante la celebración de Medovi Spas, el día 14 de agosto.
Del 10 al 16 de agosto, las ventas de miel en la cadena de supermercados X5 crecieron un 81% respecto a la semana precedente, y un 18% interanual, según los cálculos de los analistas de la empresa para Sputnik.
Las mujeres fueron particularmente activas en esas fechas: sus compras de miel se duplicaron en relación con la semana anterior y aumentaron casi un tercio en comparación con el mismo período de 2025.
Entre los clientes de 18 a 24 años, las ventas subieron un 150% sobre la semana previa y casi un 70% en términos interanuales. En el segmento de 25 a 34 años, las ventas casi se duplicaron respecto a la semana anterior y crecieron casi un 25% interanual.
Los formatos pequeños fueron especialmente populares a mediados de agosto. Así, las ventas de miel en tarros de 150 gramos se incrementaron casi un 150 por ciento en comparación con el año anterior.
Según la creencia popular, la miel debe untarla en la suela una persona que desee sinceramente la felicidad de quien realiza el ritual, por ejemplo, una madre, una amiga o una hermana. Después, hay que dar siete pasos y decir: "Para que los hombres se me peguen".
