En el transcurso de 2023, YouTube presenció una transformación en la cultura del video digital, marcada por tendencias que impactaron tanto la producción como el consumo de contenido. Entre los más destacados está el aumento del contenido de terror, la influencia de los fandoms en la creación de videos, y el auge de los contenidos multiformato.
Karla Agis, líder de cultura y Tendencias para Canadá y América Latina de Google, compartió su perspectiva en una entrevista para el sitio Infobae. Según Agis, este año fue testigo de grandes cambios tanto en creadores locales como globales en la región.
Las listas de los contenidos más populares en diferentes países de Latinoamérica, como México, Argentina, Colombia, Chile y Perú, reflejan las tendencias dominantes en 2023. Estas listas, elaboradas anualmente por YouTube, abarcan categorías como videos más vistos, videos populares, videos musicales y creadores populares.
El contenido con temática de terror cobró protagonismo, especialmente entre la generación Z. Agis señaló el video de Fede Vigevani sobre payasos de la Deep web como un ejemplo de la innovación en esta dirección.
Otro de los creadores que ganaron popularidad gracias a su contenido multilenguaje es Mr Beast, evidenciando el crecimiento de canales gracias a los diferentes idiomas. La tecnología desempeñó un papel importante gracias a la traducción automática del contenido, llegando a una audiencia más amplia sin restricciones geográficas o lingüísticas.
El fenómeno de los challenges continúa evolucionando, con creadores adoptando enfoques colectivos y colaborativos, potenciando la narrativa a través de diversos canales. Además, los espectáculos de medio tiempo, como el de Rihanna en el Super Bowl, mantienen su éxito en la plataforma.
En el ámbito musical, las colaboraciones y la experimentación de géneros se destacan como tendencias principales. Peso Pluma en México emerge como uno de los nuevos fenómenos del año, compartiendo espacio con artistas consolidados como Bad Bunny y Karol G.
Los fandoms también desempeñan un papel importante al interactuar y generar contenido propio, lo que influye en las tendencias y crea comunidades activas alrededor de temas específicos. En cuanto a YouTube Shorts, la plataforma acumuló más de 70,000 millones de vistas en el último año, evidenciando su creciente relevancia, especialmente entre los creadores jóvenes.
La inteligencia artificial (IA) emergió como una herramienta cada vez más presente en la producción de contenidos, derribando barreras creativas. Ejemplos como el estudio de producción Corridor Crew, que utiliza IA para crear contenido estilo anime, ilustran cómo esta tecnología está transformando el panorama creativo.
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